Regler for grøn markedsføring

Forbrugerombudsmanden er på vej med nye regler for grøn markedsføring, som skal sikre, at grønne udsagn er troværdige

04-01-2011

Forbrugerombudsmanden har i halvandet år forhandlet et forslag til en vejledning om grøn markedsføring som han nu er ved at lægge sidste hånd på. Dansk Erhverv har deltaget aktivt i arbejdet og støtter ønsket om at skabe fælles retningslinjer og dermed lige konkurrencevilkår.

- Men kravene til dokumentation skal være realistiske og rimelige. Ellers risikeres det at vejledningen kommer til at hæmme virksomhedernes lyst til at beskæftige sig med bæredygtighed, siger forbrugerpolitisk chef i Dansk Erhverv, Lone Rasmussen.

- Vi er enige med Forbrugerombudsmanden i, at der er brug for retningslinjer på området. Vi er også enige i, at markedsføringen af indsatsen skal være troværdig og kunne dokumenteres. Det er bare vigtigt at understrege, at hvis man virkelig vil bæredygtighed, så skal man også give virksomhederne en realistisk mulighed for at markedsføre sig på deres grønne tiltag, siger Lone Rasmussen.

”fortsætter…”

Dansk Erhverv mener, at forbrugerne skal kunne få oplyst hvilke standarder og tekniske undersøgelser, et markedsføringstiltag er baseret på. Men det er for vidtgående, når det foreslås, at resultaterne skal lægges offentligt frem for alle.

- Dokumentation for bæredygtighed er ofte meget teknisk og kan rumme hundredvis af analyseresultater på forskellige tekniske parametre og standarder. Vi mener ikke, at forbrugerne har hverken glæde af eller krav på disse resultater. Men vi kan godt tilslutte os, forbrugerne kan få oplyst, hvilke standarder og tekniske undersøgelser udsagnene er baseret på.

Detaljeret dokumentation og forretningshemmeligheder skal stå til rådighed for myndighederne på opfordring, men ikke offentligheden generelt, fremhæver Lone Rasmussen.

- Det koster både at omlægge produktion i en mere bæredygtig retning og at dokumentere indsatsen. Det gør i mange tilfælde også de bæredygtige produkter dyrere end andre produkter.

Hvis virksomhederne ikke kan markedsføre indsatsen bliver det vanskeligt at få forbrugerne til at vælge de bæredygtige produkter og så bliver bæredygtighed aldrig en god forretning. De grønne organisationer, der stiller de vidtgående dokumentationskrav, risikerer derfor at bremse den udvikling, de ønsker at fremme, påpeger Lone Rasmussen.

- Hvis det skal lykkes at gøre bæredygtighed til en god forretning skal virksomhederne have mulighed for at markedsføre sig, og de skal ikke pålægges at offentliggøre forretningshemmeligheder. Virksomheder skal heller ikke kunne hænges ud for ikke at ville offentliggøre forretningshemmeligheder, men hvis Forbrugerombudsmanden som myndighed ønsker at få adgang til den slags information, så skal han selvfølgelig have den, siger Lone Rasmussen.

tøtte