Verdens kedeligste gulve

Gulvproducent markedsfører sig på at være kedelig.

19-10-2004

Gulvproducent markedsfører sig på at være kedelig.


Af Lars Solberg


Verdens kedeligste industrigulv kan købes i Aabenraa.
I hvert fald hvis man skal tro producenten selv, der hedder Rockidan A/S og sælger epoxygulve fra Sønderjylland. Firmaet har netop lanceret en hjemmeside www.kedeligegulve.dk, hvor de forsøger sig med en meget alternativ markedsføring.

Virksomheden mener, at reklamer generelt på epoxygulvområdet er præget af hysteri, hvor producenterne søger at overgå hinanden i spraglede superlativer. Rockidan vil have gulvomtalen ned på jorden eller gulvet - om man vil - hvor den hører hjemme.

- Vi gider simpelthen ikke være med på noderne. Vi har nogle gulvtyper i vores sortiment, som bare bliver liggende rundt omkring i virksomhederne uden at lave ballade. Hvis en mulig kunde ikke synes, det er godt nok, at et industrigulv stadig fungerer efter 15 år eller mere, så er der ingen grund til at spilde mere krudt på ham. Hvis han omvendt kan se de totaløkonomiske fordele, så har han heller ikke brug for mere salgsgas, står der blandt andet på hjemmesiden.

Fakta og tør humor
I den ånd er hele websiden så designet og skrevet. Ingen overflødige tillægsord - kun fakta og tør humor.

Der står blandt andet:
- At få et kedeligt gulv er ligesom at gå ordentlig tid i seng eller have orden i sine sager. Det er ikke noget, man ligefrem praler med, men det giver overskud og frihed til at rette sin opmærksomhed mod andre og vigtigere ting.

Firmaet omtaler et af deres industrigulve, NM 100 UP, som verdens kedeligste industrigulv.

Efter en gennemgang af dette gulvs faktuelle data slutter de af med følgende svada.

- Vi må nok bare affinde os med, at vi har verdens kedeligste gulvprodukt. Når det først er lagt, hører vi ikke mere til det. Ejerne glemmer det. Og ikke nok med det. De glemmer også at tage ekstra for gulvet, når de efter 20 år lukker biksen og sælger bygningerne, fordi børnene ikke ville ind i firmaet.

Sådan. Det er så historien om verdens kedeligste industrigulv.
Denne form for markedsføring fra Rockidan må kaldes jysk underdrivelse i tredje potens – men den virker.

Jeg har skrevet en artikel om firmaet, og du har læst den – så hvem er smart - på den kedelige måde.