Modebranchen ændrer kurs: Økologisk og bæredygtigt tøj hitter

ANNONCE: I mange år har modebranchen været en synder, når det kom til CO2-aftryk og dårlige valg i forhold til materialer og produktion.

01-07-2021

Derfor har den også været underlagt meget kritik gennem tiden, og det er et ry, som branchen i dag prøver at bevæge sig væk fra.

I de senere år har bæredygtigt tøj vundet en plads hos danskerne. Der dukker flere og flere økologiske tøjmærker frem, hvor der er fokus på miljørigtige materialer og en produktion, der passer lidt bedre på planeten. Men hvordan ser det egentlig ud i dag? Og har corona haft en negativ påvirkning på den nye agenda i modeindustrien? Det kigger vi nærmere på lige her.

Økologisk tøj baner vejen for nutidens mode

Der hersker ingen tvivl om, at modeindustrien har ændret kurs. I de seneste år har vi set mere og mere økologisk tøj til kvinder og mænd fra både store og små brands. Og særligt herhjemme er der vokset mange fine brands frem, der rammer ind i nicher med fokus på bæredygtigt tøj og økologiske valg.

Her finder vi blandt andet sportsbrandet Planet Nusa og modebrands som Skall Studio, Organic Basics og meget andet. Men også de veletablerede brands har ændret kurs. Det ser vi blandt andet hos Ganni, der i dag er verdensomspændende, og hvor det har redesignet sin agenda for at tilbyde kunderne økologisk tøj og mindre ressourcekrævende produktioner.

Hele familien kan i dag klæde sig med omtanke for miljøet. Markedet byder nemlig på økologisk tøj til mænd, kvinder og børn. Og alt tyder på, at tendensen kun er kommet for at blive.

Fortsætter den bæredygtige retning trods corona

Man kunne nemt komme til at tro, at corona har sat en stopper for de mange drømme, som modeindustrien stiler efter. Men det er heldigvis ikke tilfældet. For til trods for coronakrisen vil mode- og tekstilbranchen øge det bæredygtige fokus, og for første gang nogensinde er den danske branche blevet kortlagt.

Undersøgelser viser nemlig, at branchens arbejde med bæredygtighed ikke er blevet påvirket af corona. I stedet bliver der fokuseret på forbedringspotentialet, hvor virksomheder er nødt til at gentænke forretningsmodeller for at overholde krav, men også for at tiltrække den bevidste forbruger i dag.

Danskerne er mere bevidste end nogensinde før

Bæredygtigt og økologisk tøj har fået sin storhedstid, og det kommer et sted fra. Det er nemlig forbrugerne selv, der i dag foretrækker det miljørigtige valg, når de skal købe ind. Det gælder ikke længere kun i supermarkedet, for det samme gør sig gældende for modeindustrien.

Her vælger mange først og fremmest at leve efter tanken om, at garderoben skal bestå af kvalitet frem for kvantitet. Og i forlængelse af kvalitetstendensen følger også bevidstheden om økologiske materialer og den lange holdbarhed. Derfor vælger langt flere danskere at betale lidt ekstra for at undgå kemikalier og materialer, der sætter et stort CO₂-aftryk på jordkloden.

Hvordan modebranchen ser ud om fem år, er svært at forudsige. Men der hersker ingen tvivl om, at corona har øget det store fokus på bæredygtighed, og at 2025 bliver et særligt år for mange virksomheders mål for en bæredygtig agenda.