Værktøjsfirma i stor offensiv

En lang række nye produkter vil blive lanceret af firma, der skifter navn.

28-05-2008

En lang række nye produkter vil blive lanceret af firma, der skifter navn.


Af journalist Jørgen Hansen

En kendt virksomhed med tilbehør til elværktøj og håndværktøj både for professionelle og GDS’ere vil i den kommende tid gå endnu mere i offensiven, da den vil være absolut førende på markedet.

Der sker flere ændringer i American Tool Companies A/S, som har været på markedet i over 75 år. ATC, der er specielt stærk på den professionelle del, men også satser på GDS, ændrer således navn til The Irwin Industrial Tool Company. Navneskiftet gælder for alle lokaliteter i Danmark, dvs. i Hvidovre, Asnæs og Thisted.

Samtidig bliver Irwin ’paraplynavn’ for alle virksomhedens produkter, både de produkter, som ATC hidtil har produceret, samt en række nye. Mærkevarenavnet Irwin har eksisteret i USA siden 1855 og i Europa gennem talrige år.

- Dette navneskift sker for at udvikle en enkel global identitet over for kunder og brugere. Tidligere har produkterne optrådt under mange forskellige navne, ja, det samme produkt har endda optrådt under flere navne på de enkelte markeder. Vi føler os overbevist om, at alle vil foretrække en klar identitet med stor genkendelighed, siger Pernille Pold, Irwin.

Samtidig kan kræfterne samles om at markedsføre produkterne under et enkelt navn.

Navneskiftet hænger også sammen med, at den store amerikanske koncern Newell Rubbermaid sidste år blev eneejer af ATC ved at overtage de resterende 49,5% i virksomheden for 419 mio. US-dollar. Newell Rubbermaid med hoveddomicil i Freeport, Illinois, beskæftiger 49.000 mennesker worldwide og har så forskellige mærkevarer som Parker, Waterman, Rubbermaid, Blue Ice, Calphalon, Litte Tikes, Graco, Levolor, Kirsch, Shur-Line og Eldon.

ATC har hidtil haft egne mærkevarer såsom Vise-Grip, Quick-Grip, Record, Strait-Line, Joran, Jack og Prosnip. Desuden har virksomheden forhandlet bl.a. Irwin, Speedbor, Hanson, Marathon og Unibit. Fremover vil alle produkter altså hedde Irwin.

ATC har gennem årene lagt stor vægt på produktudvikling og været først på markedet med en række produkter. Eksempelvis er virksomheden førende på tangsiden. For at give både professionelle og GDS’ere tilbehør til elværktøj og håndværktøj, der opfylder netop deres ønsker og behov, vil Irwin investere milliarder i udviklingen af nye produkter. Det vil bl.a. ske på virksomhedens udviklings- og designcenter i München.

Allerede i år præsenteres en række af disse nye produkter, hvor deres design og stil vil minde om hinanden, og de vil alle være med nye gule og blå farver, så de altså er let genkendelige under Irwin-navnet.

Udover en kraftig reklamekampagne er salgsorganisationen globalt blevet forstærket væsentligt. Tidligere var der i Danmark tre ansat i salgsafdelingen, som dækkede hele Skandinavien. Nu er der 15 ansat, og Irwin er samtidig blevet lokalt repræsenteret i alle skandinaviske lande.

Ifølge Irwin har produkterne en kvalitet, der naturligt appellerer til de professionelle, og kvalitet og pris hænger sammen. Omvendt er der mange GDS’ere, som er villige til at betale for at opnå et produkt, der har en høj kvalitet og holdbarhed. Mange af produkterne kan da også købes i byggemarkeder, som primært fokuserer på GDS’erne.

Sidste år var ATC stærkt repræsenteret på den store isenkrammesse i Køln, men havde i lighed med andre store værktøjsproducenter i år valgt at fravælge Køln for i stedet at deltage i den tilsvarende messe i Chicago. Det ventes, at Irwin er tilbage i Køln til næste år.