Farver ad nye veje

Profa forsøger med nyt indoor koncept og e-handel at tilbageerobre markedsandele fra byggemarkederne.

28-05-2008

Profa forsøger med nyt indoor koncept og e-handel at tilbageerobre markedsandele fra byggemarkederne.

Af Peter Odsgard.

At byggemarkederne har hentet store markedsandele i de traditionelle farvehandler, hersker der ingen tvivl om. Farvehandlen har svaret positivt igen ved at indføre andre varegrupper - strækkende fra interiør til udlejning af gulvafhøvlingsmaskiner. Sæsonmæssigt har fyrværkeri i god kvalitet også været en god satsning for især de forretninger, der ligger i bynære områder.

Profa har erkendt fakta og satser nu på at generobre noget af det tabte ved at introducere Profa Indoor - et anderledes shop-i-shop koncept, skræddersyet til specialbutikker i boligindretning samt e-handel via www.profa.dk. Konceptet er udviklet til forretninger, der i forvejen handler med tæpper, gardiner, tekstiler eller andet boligtilbehør af høj kvalitet.

Første forretning er åbnet her i begyndelse af januar på Viborgvej i Århus. Næste satsning til en landsdækkende kæde slår dørene op hos Botex i Vejle til marts.

Specialhandel
Profa Indoor er et franchisekoncept. Konceptet, inventarmoduler og markedsføring stilles til rådighed mod erlæggelsen af et mindre månedligt beløb.
- Profa ønsker at udnytte den brancheglidning, der har været i farvesektoren de senere år, til at sikre sig og specialhandlen en andel, som formentlig ellers ville ligge i byggemarkederne eller supermarkederne, fortæller adm. direktør Niels Jørgen Madsen, som står bag det nye koncept.

- Profa Indoor adskiller sig fra andre, mindre succesrige shop-i-shop koncepter ved, at vi ikke hovedløst anbringer nogle allerede eksisterende forretningskoncepter under samme tag. Vi har udvalgt relevante dele af Profa-konceptet, som vi tilbyder detailbutikkerne indenfor boligindretning. Stammen er nøje afpasset sortiment i indendørs maling og tilbehør, som optager begrænset plads, kan præsenteres flot og ikke kræver årelang ekspertise.

Ikke i discountbutikker
- Samme holdning gør, at man ikke kommer til at se Profa Indoor i discountsupermarkeder eller andre selvbetjeningsbutikker, understreger Niels Jørgen Madsen.

- Netop kravet til fagkundskab er baggrunden for, at sortimentet i Profa Indoor-konceptet er begrænset til indendørs maling.