Når mennesker mødes og får lyst til at blive, så s

Danske former i russisk modeevent

Når nogle af verdens førende modeskabere og designere i næste uge mødes til modeevent i Moskva, så er rammerne skabt af danske arkitekter

12-10-2012

Når Østeuropas største modeevent, Mercedes-Benz Fashion Week Russia, i næste uge markerer sin 25ende sæson, er det danske arkitekter, som står bag. For Morten Mygind Arkitekter M.A.A. (MMAMAA) er for anden gang i træk blevet valgt til at tegne messens udstillings- og loungeområde. Jubilæet afvikles i Moskvas historiske Manege-bygning - en drømmeopgave for det unge, internationale arkitektkontor

Skal give folk lyst til at blive
For anden sæson i træk står danske Morten Mygind Arkitekter M.A.A. (MMAMAA) bag udstillings- og loungeområdet på Mercedes-Benz Fashion Week i Moskva. I sidste sæson blev MMAMAA bedt om at løse et problem for arrangørerne. For de besøgende havde en tendens til at møde op til et show for hurtigt herefter at forlade messen igen. MMAMAA skulle skabe et nyt centrum, som samlede modeugens forskellige aktiviteter og åbnede for dialog og networking - en helhedsløsning, hvor ’the magical feeling of fashion’ ramte præcist, så gæsterne fik lyst til at blive på messen.

- Arrangørerne var meget tilfredse, og har derfor bedt os om at stå for området igen i den 25ende sæson, som på grund af jubilæet skal være større og flottere end nogensinde før. Det foregår i Manege-bygningen, hvor vi skal løse opgaven med respekt for de gamle historiske bygninger, samtidig med at flowet af mennesker, mode og biler sættes ind i en meningsfuld kontekst, forklarer arkitekt og indehaver af MMAMAA, Morten Mygind.

Nordisk arkitektur vinder frem i Rusland
Moskvas Manege er fra 1817 og ligger ved Kreml og Den Røde Plads. Den verdenskendte bygning var oprindelig ridehal for det russiske kavaleri. I dag er den 7.500 m2 store bygning meget eftertragtet til udstillinger. At skulle stå for en central del af den russiske modeuge netop her er derfor ikke blot en chance for MMAMAA, men et udstillingsvindue for nordiske arkitekter generelt. For i disse år stiger interessen for nordisk arkitektur markant i Rusland.
Morten Mygind er i de senere år kommet meget i Moskva. Han oplever, hvordan russerne i stigende grad drages af de nordiske linjer.

-Jeg ser en hel klar tendens til, at den rene, nordiske arkitektur og design vinder frem på bekostning af overdreven ornamentering og krummelurer, som tidligere har præget russernes smag. Derfor vil jeg helt klart opfordre danske arkitekt- og designvirksomheder til at prøve kræfter med Rusland netop nu, siger Morten Mygind.



Salgsvindue til nye opgaver
Morten Mygind fortæller, at MMAMAA vil være international og bevidst har søgt støtte til den proces. Blandt andet via Udenrigsministeriets rådgivere og projektet Pit Stop, som understøtter forretningsudvikling i kreative virksomheder.

- Pit Stop bevidstgjorde nok især den proces, fordi jeg her fik greb om virksomhedens internationale set up og hvordan der skal arbejdes langsigtet for at nå mål – ikke mindst internationale forretningsmål, siger Morten Mygind, der derfor er klar til at udnytte alle de åbninger, som udstillingen i Manege giver.

- At få international succes handler i høj grad om at opsøge og pleje de rette kontakter, og det er klart, at vi har en god platform nu, hvor vi for anden gang har fået så central en opgave til den russiske modeuge, mener Morten Mygind.

Vi præger menneskers adfærd
Opgaven i Moskva bliver at iscenesætte hele messens udstillings- og loungeområde, så de historiske rammer spiller sammen med den kommercielle modeverden. Der skal skabes et centrum, som samler modeugens aktiviteter og dels er der denne gang store krav til udsmykningen, fordi det 25ende sæsonjubilæum er noget helt særligt, dels skal mennesker, mode og biler forenes på en naturlig måde. ”Mercedes sponsorerer jo messen, fordi de gerne vil associeres med mode, og vores opgave bliver blandt andet at designe flowet af mennesker og biler, så mennesker møder stedet på en måde, hvor de får lyst til at blive,” forklarer Morten Mygind, som er inspireret af den danske arkitekt Jørn Utzons tanker om ’human well being’.

- Det er netop det, vi nordiske arkitekter kan. Jeg tror rigtig meget på, at arkitektur præger menneskers adfærd, og det lykkedes vi så godt med første gang. Det kommer vi også til i Manege-bygningen – men denne gang på en helt ny måde, fastslår den internationale indehaver af MMAMAA.

- jhn